Testando Grandes Ideias

25 de Abril desse ano eu recebi na minha caixa postal um e-mail que dizia sobre uma ação criada pela Draft+FCB para a Gafisa. A ação era sobre o Prédio Colaborativo, onde usuários do facebook escolheriam desde o nome do empreendimento até o formato da piscina (veja o comercial aqui). Como aconteceu com o Fiat Mio.

No começo eu não me interessei muito. Acho que foi pelo e-mail que recebi: um parágrafo único, sem muitos detalhes, sem informações, nada. Deixei de lado. Sou inscrito no canal da Giovanni Draft+FCB, assisti aos últimos três envios deles com os vídeos intitulados “Testando Grandes Idéias“, e então eu me dei conta de como é foda essa ação.

Os caras criaram uma fan page no Facebook onde os usuários, os moradores, os possíveis consumidores escolherão desde ao nome até o formato da piscina do prédio onde eles mesmo vão morar! PORRA! VOCÊS TEM NOÇÃO DO QUÃO FODA É ISSO?

E mais foda ainda é essa segunda parte da ação. Vídeos de misteriosos exatos 2:02 minutos são enviados mostrando um rapaz, o Luiz (Luis) Fernando TESTANDO AS IDÉIAS QUE SÃO ENVIADAS! PORRA! O cara pega, faz um estudo, maquete e tudo mais, os benefícios e as consequências e coloca tudo numa “balança” e diz se a idéia é provável ou não. Tudo isso sem ser chato ou forçado. ISSO QUE ME FEZ GAMAR NA CAMPANHA.

Assiste AGORA aos, até então, três envios do “programa”: Testando Grandes Ideias. Gafisa.

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Grande festa marcará o Centenário do David OGILVY em Cannes. #do100

A Ogilvy & Mather está em festa. Dia 23 de Junho será o centenário do seu fundador, David Ogilvy. E para comemorar essa data, em Cannes, será estendido ao longo de toda a Croissette, o maior tapete vermelho já visto na história do festival. No Grand Auditorium, local do evento, terá um outdoor afirmando: “On this day, 100 years ago, David was born to inspire” (“Neste dia, há 100 anos, David nasceu para inspirar”). No Le Grand Hotel haverá uma enorme festa onde toda a imprensa presente no festival foi convidada.

A ação não para por ai, a empresa desafiou todos os empregados Ogilvys do mundo a criarem um pequeno vídeo com o tema “Inspiração” que estaram dispiníveis no site www.ogilvy.com/contest.

Já nesse outro site, www.ogilvy.com/do100, as pessoas são convidadas a responderem a seguinte pergunta “What inspires you?” (“O que te inspira?”) usando a hashtag #do100. As várias repostas vão aprecendo em um enorme mosaico.

“[…] We wanted to pay our respects to the great man, but also to celebrate just what made him such a pioneer in this industry and how that can inspire people today. Where better to commemorate his creative legacy than Cannes?”

“[…] Nós queríamos prestar nossa homenagem ao grande homem, mas também celebrar o que ele fez como um pioneiro no setor e como isso pode inspirar as pessoas hoje em dia. Onde melhor para comemorar seu legado criativo senão em Cannes?”

Tham Khai Meng, Diretor de Criação Mundial da Ogilvy & Mather

David Ogilvy é tão foda que ele inspirou até o ET Bilu com a frase do “busquem o conhecimento”. Dúvida? Olha então essa citação do cara: “We pursue knowledge the way a pig pursues truffles.” (“Nós buscamos o conhecimento da mesma forma que um porco persegue trufas.”)

Red Balloon deixa capa do Folha de S.Paulo em Inglês

Ontem quem comprou o Jornal Folha de S.Paulo deve ter notando algo um tanto quanto fora do normal: Todas as reportagens da capa estavam escritas em Inglês. MAS COMO ASSIM?

Assim ó:

Tudo isso foi, óbvio, uma ação promocional da escola Red Ballon, criado pela Ogilvy. O trabalho começou com o fechamento da primeira página pela equipe do jornal. Logo depois, todas as matérias foram traduzidas e a nova capa foi montada. No rodapé trazia o anúncio: “Não tá entendendo nada? Peça pro seu filho te ajudar”. Além da primeira página, foi criado mais três página inteiras de anúncio.

FICHA TÉCNICA/MÍDIA IMPRESSA
Anunciante: Red Balloon
Produto: Institucional
Título: Capa em Inglês
Agência: Ogilvy & Mather
VP nacional de criação: Anselmo Ramos
Redator: Hugo Veiga
Diretores de arte: Dogura Kozonoe/Eduardo Doss/Diego Machado
Diretor de Criação: Fred Lima
Atendimento: Camila Porto
Mídia: Luis Monteleone/Raoni Oliveira
Produção Gráfica: Antonio Carlos/Marcio Santos
Aprovação/cliente: Michel Lam/Rodrigo Facchinetti

Nike homenageia Ronaldo em filme da F/Nazca #prasemprefenomeno

A Nike vai homenagear o querido enorme jogador Ronaldo em seu jogo de despedida hoje, 07/06, no amistoso da Seleção contra a Romênia.

De criação da F/Nazca, o filme “Antes e Depois” mostra que o jogador foi um ~divisor de águas~ no universo do futebol. E formou duas eras: antes e depois de Ronaldo. No filme de 60’’ vemos os diferenciais do Grande Fenomeno que influenciaram e milhares de novos jogadores

A ação pretende mobilizar os usuários nos diversos canais da Nike – YouTube, Twitter e Facebook – com uma homenagem mundial ao jogador.

Assinam a criação Eduardo Lima, João Linneu e Theo Rocha, com direção de criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha.

Veja:

Ficha Técnica:

Cliente: Nike
Título: Antes e Depois
Produto: Futebol
Especificação: Produção de filme
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima / Theo Rocha
Criação: Eduardo Lima / João Linneu / Theo Rocha
Head of Art: João Linneu
Rtvc: Adriano Costa
Atendimento: Marcello Penna / Saulo Sanchez / Camila Hamaoui
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace
Planejamento: José Porto / Utymo Oliveira
Produtora: Ioio Filmes
Direção: Jones e Tino
Pós Produção: Tribbo Post
Animação E Finalização: Tribbo Post
Atendimento: Lu Novelli
Produtora Áudio: Satélite
Produtor/Maestro: Música do Barbatuques “Baianá” editada pela equipe satélite
Aprovação/Cliente: Tiago Pinto / Guilherme Glezer
1ª Veiculação: 07/06/2011

“Não Gosto Dos Meninos” – Do autoconhecimento à aceitação sexual

Lançado na noite da última sexta-feira (27), no auditório do MASP, o curta metragem “Não Gosto Dos Meninos” é um projeto inspirado na campanha internacional “It Gets Better” na qual os produtores americanos convidava grupos de pessoas ou indivíduos a gravarem seus depoimentos, com principal objetivo de mostrar a dificuldade de se entender sexualmente. Nos EUA, aconteceu uma grande mobilização e apoio à esta campanha, desde empresas como estúdio de animação Pixar, personalidades como o presidente Barack Obama e Hillary Clinton e até artistas do crivo de Lady Gaga, Christina Aguilera, Katy Perry, Pink e Adam Lambert, só para citar alguns exemplos.

Com direção de André Matarazzo e Gustavo Ferri, o curta reuniu durante 12 horas, 40 pessoas de backgrounds com histórias de vida completamente distintas e apenas um objetivo comum: se apresentar exatamente como são, resultados das suas escolhas, sem máscaras e felizes por isso.

“Queríamos juntar essas pessoas que têm vidas diferentes e colocá-las frente às câmeras para relatarem o que passaram e como atravessaram esse período mais difícil de autoconhecimento até chegarem ao ponto atual de total aceitação e de muita felicidade com a vida. E esse foi o motivo principal pelo qual as pessoas participaram: mostrar à meninos e meninas que questionam a sua orientação sexual, que a sua escolha não pode ser moldada pela sociedade do século 19 ou por um ser bizarro estereotipado. Há vários caminhos e vários tipos de gente.”

André Matarazzo sócio e diretor de criação da agência Gringo.

São 18 minutos, mas que valem muito a pena. Veja:

ficha técnica:

produção | mirada + gringo
diretor | andre matarazzo + gustavo ferri
diretor de fotografia | gustavo ferri
camera | felipe santiago
editor | felipe santiago
produtor executivo | enio martins
pós produção | mirada
trilha | andrei moyssiadis