Coca-Cola apresenta resultados do ‘Coletivo’ e lança nova campanha para a América Latina

A Coca-Cola Brasil anuncia os resultados e as metas do projeto Coletivo que, em conjunto com ONGs e outros parceiros, cria unidades operacionais em comunidades de menor oportunidade, visando o desenvolvimento socioeconômico. O projeto está, há dois anos, capacitando jovens das classes C e D para o mercado de trabalho, e já se faz presente em 69 comunidades nos estados de Alagoas, Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo.

Para Claudia Lorenzo, diretora de Negócios Sociais da Coca-Cola Brasil, os resultados comprovam o potencial da união do social com o negócio. “Nossas metas são instalar mais de 100 unidades do Coletivo até o final de 2011 e, até a Copa do Mundo de 2014, estar nas principais comunidades de todo o País”.

Para mais informações sobre o Projeto acesse www.coletivococacola.com.br.

Sobre a Campanha:

Celebrando seus 125 anos em todo o mundo, a marca que já veiculou a campanha “Razões para acreditar. Os bons são maioria”, vem agora apresentar aos consumidores a campanha “Cada garrafa tem uma história”, que conta a história de cinco pessoas que, junto com a Coca-Cola, fazem a diferença em suas comunidades.

“Cada garrafa tem uma história” será veiculada na América Latina a partir de 5 de agosto, trazendo como protagonistas os brasileiros Tião Santos (líder do movimento de catadores de materiais recicláveis e parceiro do programa “Reciclou, Ganhou”) e Marcos André França da Silva (instrutor das turmas de varejo do projeto Coletivo no Recife), a equatoriana Stephanie Romero (diretora de comunicação no Equador do programa “Um teto para meu país”, que constrói casas em comunidades), o argentino Sigfrido Moroder (presidente do Centro de Beneficiência El Alfarcito, centro de educação no noroeste da Argentina) e o mexicano Roberto Mejía (diretor do projeto Viveiros Florestais no México, dedicado à devolução de água ao meio ambiente pelo reflorestamento).

Suas histórias ganharam um formato de curta-documentário, para TV, cinema e internet, além da mídia impressa. Foram desenvolvidos cinco vídeos que mostram os diferentes temas sob a ótica do personagem que lidera o projeto. Cada vídeo terá versões de 30 segundos, um minuto e três minutos.

Criação dos filmes pela Ovilgy & Mather e produção da Conspiração Filmes.

Ficha técnica – FILMES

Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola
Produto: Live Positively
VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Direção de Criação: Fred Saldanha
Criação: Rogério Martins, Alexandre Fernandes, Pedro Luiz Henrique Coutinho e Pedro Coelho
Atendimento: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Cláudia Bastos e Gabriela Malta
RTVC: Patricia Côrtes, Gilberto Filho
Cliente: Javier Sanchez Lamelas, Guido Rosales, Jonathan Lawlor, Luciana Feres, Patricia Esteves, Ana Paula Castello Branco, Gian Martinez, Paloma Azulay, Marry Zerkowski, Djanira Nascimento e Erika Wolthers
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Breno Silveira
Diretora Executiva: Cris Lopes
Coordenadora de Produção: Tania Pacheco
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere/Andre Horta /Breno Cunha
Atendimento: Juliana Lutterbach / Anita Walker
Editor: Equador e Anthem: Joana Ventura; Argentina e Coletivo: Leonardo Domingues; México e Tião: Eduardo Hartung